Метафора проекта и поиск стиля

Все изображения принадлежат их правообладателям и в данном проекте использовались для передачи атмосферы до работы над сайтом.

Айдентика для соцсетей

Cosmopet — бренд в сфере pet food, который объединяет науку, современные технологии и новый взгляд на питание домашних животных.

В рамках проекта я разработала визуальную айдентику для социальных сетей, развив стилистическое направление, которое появилось ранее во время работы над сайтом для бренда eprotein.ru

О проекте

Перенести визуальный язык сайта в социальные сети и развить его в полноценную SMM-систему: сохранить характер исходной концепции, расширить набор визуальных приёмов и сформировать понятные правила для создания разнообразного контента.

Задача

Изначальный стиль появился ещё на этапе работы над сайтом.
Cosmopet — это место учёных-бунтарей, которые переосмысливают индустрию питания животных и выходят на новый уровень. Так появилась метафора исследования.

Философия бренда — про новаторство и свободу. Поэтому я обратилась к эстетике старых контркультурных журналов: коллажам, гранжу, многослойности и ощущению «мы не как все».

При переносе стиля в социальные сети я сохранила его основу и расширила визуальный язык и превратила его в систему.

Ключевым принципом стал контраст как способ мышления: научность соединяется с иронией, точность — с живостью, лабораторность — с поп-культурой. На его основе появился принцип функционального сюрреализма — сложные темы объясняются через визуальные метафоры, неожиданные сочетания и сюжетные коллажи.

Развитие концепции

Я разработала SMM-айдентику и visual guideline Cosmopet: развила исходную стилистику сайта в масштабируемую систему для социальных сетей.

1. Сформировала принципы сюжетных коллажей и визуальных метафор, систему контрастов.

Что было сделано

2. Во время разработки сайта появилась идея новой стилизации логотипа Cosmopet, а из логотипа появился новый знак. В дальнейшем клиент принял решение смены логотипы бренда на него.

3. Разработала правила работы с цветом, типографикой, фотографией и графическими элементами. Продумала использование логотипа и знаков для разных типов контента и систему подготовки изображений.

Стиль, созданный для одного digital-продукта, превратился в полноценную систему для ежедневной коммуникации. Гайдлайн работает без моего постоянного участия: команда Cosmopet самостоятельно создаёт новый контент, сохраняя заложенные визуальные принципы и узнаваемость стиля.

Посмотреть, как система работает в реальной коммуникации, можно в Telegram Cosmopet

Результат

Отзыв клиента

СЕО Cosmopet

спасибо за просмотр