Айдентика для соцсетей

Тиксфли — препарат для защиты собак от клещей и блох. Для социальных сетей бренду была нужна визуальная система, которая говорит о профилактике и безопасности без запугивания владельцев питомцев.

О проекте

Разработать айдентику для социальных сетей Тиксфли и собрать её в понятную систему для регулярной работы команды.
Важно было сохранить экспертность продукта, но уйти от тревожной медицинской коммуникации — сделать визуальный язык спокойным, человечным и близким к реальной жизни владельцев собак.

Задача

Метафора проекта и поиск стиля

В основе концепции — «невидимый купол безопасности».
Тиксфли защищает питомца, но в коммуникации мы не показываем саму защиту или потенциальную опасность. В центре — свобода внутри защиты: прогулки, движение, контакт с собакой и обычные моменты жизни без лишней тревоги.

На этапе поиска я разработала два разных визуальных стиля на основе одной метафоры.

Первый концепт — тёплый и человечный. Живые фотографии питомцев сочетаются с мягкими иллюстрациями, стикерами, округлыми формами и дружелюбной вёрсткой. Визуальный язык создаёт ощущение заботы и поддержки, а рисованные элементы помогают просто и ненавязчиво рассказывать даже о сложных темах.

Второй концепт — более эмоциональный и динамичный. В его основе мягкие коллажи, реальные фотографии, бумажные фактуры, вырезки и многослойные композиции. Он больше напоминает живой блог владельца собаки и создаёт ощущение комьюнити, при этом оставаясь внутри общей идеи безопасности и доброжелательности.

Клиент выбрал первый концепт, и дальше я развила его в полноценную визуальную систему для социальных сетей Тиксфли.

Концепция стиля

1. Разработала SMM-айдентику Тиксфли: от общей визуальной концепции и эмоционального характера коммуникации до системы, которая работает с разными типами контента — образовательным, продуктовым, развлекательным и UGC.

Что было сделано

2. Собрала подробный visual guideline: зафиксировала принципы композиции, правила работы с фотографиями, цветом и типографикой, разработала систему иллюстраций, стикеров и шейпов, оформление рубрик, а также правила адаптации стиля для видео и вертикальных форматов.

3. Чтобы система работала не только в рамках гайдлайна, подготовила готовую библиотеку материалов для команды: стикеры, иллюстрации, формы и шейпы, примеры постов и редактируемые подложки для видео. Так новый контент можно создавать самостоятельно, сохраняя единый визуальный язык бренда.

Айдентика стала не набором шаблонов, а цельной визуальной системой, которая позволяет бренду говорить на разные темы и работать с разными форматами, сохраняя одно ощущение — спокойствие, заботу и уверенность.

Результат

Отзыв от клиента

спасибо за просмотр